Les Héros Dans La Communication

A partir des années 90, on assiste à un nouveau genre de publicité : l’intégration des super-héros.

Les super héros les plus connus sont Superman, Spiderman et Batman. Tout droit tirés des comics de Marvel, ces supers héros ont bercé l’univers de chacun d’entre nous : ils sont donc très rapidement identifiables par tous.

Exemples :

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hO-gEjeBHcQ

Qui communique ? Got Milk? est une campagne publicitaire américaine. Elle est créée en 1993 par l'agence Goodby Silverstein & Partners pour l'organisation California Milk Processor Board.

A qui ? Aux ménages américains(BtoC). C’est une communication one-to-many : elle vise le plus d’américains possible et plus particulièrement, les amateurs des comics.

Sur quoi ? Sur le lait de vache. C’est une communication collective : il n’y a pas de marque citée. C’est une communication push, c'est-à-dire que l’organisation envoie un message sans solliciter l’avis du consommateur.

Pourquoi (objectif de la communication)? Pour encourager la consommation de lait de vache aux USA : l’objectif étant de faire consommer aux consommateurs le lait, il s’agit donc d’un objectif d’ordre conatif.

Comment ? Grâce à une communication multicanale : l’agence a utilisé le Spot TV et l’affichage. Ce qui reste dans la logique d’une communication one-to-many. L’association a utilisé un discours relationniste : elle veut créer un contact, une proximité et une complicité avec ses auditeurs.

[Description de l’affiche]

Qui communique ? Baygon est une marque de pesticide produit par SC Johnson & Son

A qui ? Aux ménages américains (BtoC).

Sur quoi ? Sur le une bombe insecticide. C’est une communication produit qui communique sur les effets destructeurs de la bombe sur les insectes.

Pourquoi (objectif de la communication)? L’objectif principal est d’ordre affectif puisqu’en jouant sur l’humour et en mettant en scène la mort de Spiderman, il fait aimer la bombe concernée. L’objectif compensatoire est d’ordre cognitif puisqu’il cherche à faire connaître le produit et ses performances auprès de la cible.

Comment ? L’annonceur a utilisé l’affichage. Ce qui reste dans la logique d’une communication one-to-many. L’entreprise utilise un discours suggestif : il n’énonce pas le discours clairement mais il va suggérer et laisser imaginer.

[Description de l’affiche]

 D’autres images….

A travers toutes ces campagnes, nous pouvons retenir des points communs : l’utilisation du costume qui permet de reconnaître directement le héro concerné, et parfois du pouvoir mais dans la plupart des cas, ces caractéristiques sont portés à la dérision.  Cette humour conduit à une mémorisation plus rapide du message ou de la campagne et donc du produit, de la marque ou de l’entreprise concerné.

Qu’est ce qu’un héro ?

Un héro, ou héroïne, est un personnage fictif ou réel. Il soulève un idéal, une abnégation, et un courage pour dépasser la condition humaine afin de défendre une noble cause. Le héro se situe entre le demi-dieu sorti des mythes (Ulysse, Icare, etc.) et des comics (Superman, Hulk, Spiderman, etc.) et une personne ordinaire(le père de famille, l’homme politique, etc.).

Pourquoi utiliser un héro dans la publicité?

Les héros sont des personnages qui dégagent de nombreuses valeurs. C’est pourquoi leur utilisation facilite un certain attachement des consommateurs pour la marque, le produit, ou l’entreprise. Ce processus d’attachement s’opère par une identification directe des héros : qui sont-ils, comment sont-ils habillés, quels sont leurs pouvoirs, quelles sont leurs valeurs ?

Par cette intimité créée par l’entreprise grâce à l’utilisation des héros, l’impact de la publicité sur les consommateurs sera donc décuplé.

Les héros sont utilisés dans la publicité, certes, mais n’y aurait-il pas des codes spécifiques à l’utilisation des héros dans la communication ?